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探究“如东大米”品牌“东山再起”的轨迹

2020-04-29 10:04:40 粮油市场报 

  “两年来,如东通过各种媒体大力开展‘如东大米’国家地理标志商标和‘江苏十大区域品牌’的产品宣传、推介和展示展销等活动,“如东大米”的影响力和辐射力正逐步提高。”4月24日,江苏如东县发改委副主任张理钧告诉粮油市场报记者。

  三年助农增收超5亿元

  江苏如东县粮食部门自2017年底成功申报“中国好粮油示范县”示范工程以来,极大地提升和加速了当地农业水稻种植从普通品种向优质品种率的转化。

  记者注意到,如东在打造“如东大米”品牌过程中,算好水稻优质品率提升、销售收入增加、优质品种价值提升的“三笔账”,促进品牌战略顺利实施。

  一算“如东大米”品牌创建,促进如东县水稻优质品率的提升。“如东大米”品牌创建两年来,如东县通过“优粮优收”的办法,促进了农民种植优质水稻的积极性,全县水稻种植总面积约为82万亩,2017年种植优质品种为30.2万亩,2018年种植优质品种为35.6万亩,2019年达到48.5万亩,实施两年时间,优质品率2019年比未实施的2017年提升了60.59%。目前,优质品种与普通品种的稻谷价差在0.15元/斤左右,新增的优质品种增加收入3843万元。

  二算“如东大米”品牌价值提升,直接增加了销售收入。过去大多数农户以普通的盐粳13号、淮稻18号、宁粳7-8号等品种种植为主,虽然产量高,但品质、口感性差,食味值低,米质硬而籼性;在地理位置上,人们普遍认为如东靠海,盐碱地生长的农作物品质差。而一河之隔的海安,受里下河地区地理位置和“青墩”文化传统理念的影响,同样品质的稻米,在市场上比如东的稻谷价格要高出0.1元/斤之多。地理位置的偏见和宣传上的缺失,使“如东大米”与“海安大米”形成地区差价200元/吨之多。

  如东县粮食行业协会秘书长李瑜介绍,目前,如东县的“如东大米”品牌价值得到了很大的提升,与“海安大米”价格在市场上仅相差0.02~0.03元/斤,我们“如东大米”在市场上品牌价值直接提升了170~180元/吨,全县每年水稻新增产值约7232.4万元。

  三算“如东大米”优质原料,带动原有种植优质品种价值提升。未实施“好粮油”示范工程之前,原有种植的30.2万亩水稻,通过“优粮优收”政策,价值提升,每吨约为300元(0.15元/斤),全县约增加收入6342万元。

  “以上三笔账,合计每年为我县农业增收1.73亿元,为乡村振兴的直接贡献。”张理钧如是说。

  叫响“如东大米”品牌

  “高质量发展现代农业,是实施乡村振兴战略的关键环节。近年来,我县高度重视发掘地理标志农产品(000061,股吧)的优势和潜力,打造农产品品牌和形象的新亮点,促进农产品质量优化,农民增收。”如东县发改委党组成员周海建表示。

  4月间,如东喜丰农业科技有限公司生产车间里一派繁忙,这里每天要向外发售近40吨成品大米,红火的背后,是市场对产品质量、品牌的高度认可。2017年,在首届“公正杯”江苏优质稻米暨品牌杂粮博览交易会中,如东喜丰农业科技有限公司“老愚家”牌大米荣获“江苏好大米”特等奖。目前“老愚家”的牌子已正式纳入“如东大米”麾下。

  如东喜丰农业科技有限公司负责人王勇说,“我的模式在全县马塘、曹埠、河口,总共订单农业种植3万多亩田的水稻,用了我的技术、农资,这一块的报价相对比市场价格单价多了40到100块钱一吨。“

  与喜丰农业单个粮食生产企业加盟不同,去年,曹埠镇通过组建优质稻米产业联盟投奔“如东大米”旗下。联盟由南通联发米业有限公司牵头,如东荣云、如东悦农、如东伟浩等6家家庭农场共同参与,加快标准化生产和产业化经营,叫响“如东大米”品牌。

  李瑜介绍,“我们聘请了国家粮食质量专家,根据我们如东大米的实际情况,制定了如东大米团体质量标准,下一步将进一步打造品牌,通过品牌建设来推动全县优质稻谷的种植,通过国家优质粮油工程来增加老百姓(603883,股吧)的收入。”

  张理钧表示,今年,我县将继续深入实施农产品品牌培育工程,积极申报农产品区域公共品牌和国家地理标志农产品,争取将“如东大米”“如东泥螺”“栟茶竹蛏”等如东特色农产品入选中国农业品牌目录,不断提升如东农产品的市场知名度和美誉度。

(责任编辑:赵伊 )
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